La folie d'Apple !

Nous connaissons bien cette pomme qui aujourd'hui nous est familière mais pour autant savons-nous où va notre argent ? Les prix ne cessant de grimper, atteignent des sommets, mais connaissons-nous la qualité du produit ? Tant de questions que vous vous posez et auxquelles je vais essayer de répondre. Du téléphone à son QG découvrez l'envers du décor...

Et oui, Apple vient de sortir l'iphone X. Depuis sa création en 1976, avec Steve Jobs, l'entreprise a su se moderniser pour répondre à la demande croissante de smartphones qui devrait atteindre 1 700 millions d'exemplaires vendus dans le monde en 2021.

Le coût de production de l'iPhone X est de 348,22 € (412,75 $, soit 30 % du prix final sur le site officiel d'Apple (1159€). Aussi, 70 % du prix de votre iPhone est utilisé pour le transport, publicité, conception et autres frais. On comprend bien que la marge de l'entreprise est énorme. Le magazine "Fortune", avec son classement des chiffres d'affaires annuel des entreprises appelé "Global 500", nous éclaire sur leur marge. Apple est classé 9ème, mais détient le bénéfice le plus élevé sur les 10 premières. Elle effectue un bénéfice de plus de 45 millions de dollars en 2017.

L'entreprise s'enrichit et devient la plus grosse trésorerie mondiale avec 250 milliards de dollars en réserve ! Rien que ça...

Pour autant l'entreprise ne trouve aucun problème à exploiter les étudiants chinois pour un salaire plus bas que la normale et de manière illégale. Mais, le dernier scandale en date sonne faux avant les fêtes de fin d'année. Après le dévoilement de preuves accablantes sur le ralentissement du système d'exploitation des appareils Apple, l'entreprise avoue et donne des explications aux consommateurs. Le groupe se justifie en expliquant que ces modifications sont nécessaires pour augmenter la durée de vie de leurs appareils, mais aussi, pour résoudre certains bugs.

Cela n'empêche pas l'entreprise de terminer l'année sur un nombre de ventes constant voir même en hausse.

Apple fait le choix d'investir dans la conception et le développement de ces produits, en voici la preuve :

La pomme brille avec la construction de son nouveau siège social à la gloire de la démesure américaine. On pourrait penser à un ovni mais il n'en est rien. Les chiffres et l'exigence pour sa construction dépassent tous les records. Imaginez, cette structure pourra accueillir quelques 12 000 employés sur 260 000 m2 soit 13 fois le Stade de France. Le budget accordé pour cette construction de 5 à 10 milliards reste dérisoire pour une telle entreprise. La liste serait encore longue mais le plus surprenant pour un bâtiment de cette taille se trouve dans sa conception éco-responsable. En effet, Apple a fait le choix de l'écologie : la ventilation du bâtiment est naturelle, le toit recouvert de panneaux solaires et la structure encerclée de plus de 9 000 arbres. Ces installations permettront au bâtiment de fonctionner intégralement à l'énergie renouvelable. L'entreprise effectue la technique du "green washing" pour embellir son image.

Ce nouvel espace hors norme devrait accueillir ses employés d'ici fin avril 2018.

Apple reste à la pointe de la technologie mais, sera-t-elle faire face à ses erreurs et en tirer les bonnes résolutions pour rester au sommet ?

L'avenir nous le dira...

Green washing : Le green washing, ou en français l’éco blanchiment, consiste pour une entreprise à orienter ses actions marketing et sa communication vers un positionnement écologique. C’est le fait souvent, de grandes multinationales qui de par leurs activités polluent excessivement la nature et l’environnement. Alors pour redorer leur image de marque, ces entreprises dépensent dans la communication pour « blanchir » leur image, c’est pourquoi on parle de green washing.

Florian CHEVALIER